El newsletter. La publicidad por e-mail que te abre camino

Contratar herramienta de e-mail marketing - Boletín de noticias

Está claro que las redes sociales y los blogs pueden resultar ideales para la estrategia de comunicación de nuestra empresa. Sin embargo, el newsletter o Boletín de noticias, está ganando cada vez más importancia en la estrategia digital de las empresas.

Es por eso, que el newsletter se ha convertido en una herramienta de comunicación obligada para cada empresa, siempre y cuando su uso sea razonable y esté legitimado para enviar e-mails a los usuarios. De hecho, los newsletter deben cumplir el nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos, que entró en vigor el pasado 25 de mayo.

¿Qué es un newsletter?

Un newsletter o boletín de noticias es un correo electrónico que se envía a nuestros suscriptores y clientes informándoles de las novedades de nuestra empresa, productos y servicios. Normalmente, los envíos se realizan de manera regular.

12 razones para implementar un newsletter

  1. Personas interesadas: Los destinatarios que reciben el newsletter son personas que han dado su consentimiento para recibir noticias de tu empresa y que les importa de verdad tu contenido.
  2. Inversión pequeña: El newsletter no requiere una gran inversión y puede obtener un gran rendimiento y conversión.
  3. Imagen de marca: Al realizar envíos regularmente, informamos y estamos en contacto con nuestros suscriptores. Eso genera imagen de marca y potencia la confianza e imagen de nuestra empresa.
  4. Más visitas: Los boletines son una fuente de tráfico web adicional.
  5. Fidelización de nuestros clientes: Un boletín puede ser una herramienta potente de acercamiento, interacción y fidelización de clientes y seguidores.
  6. Venta indirecta y venta directa: El boletín es una herramienta que puede conseguir ventas indirectas de tus suscriptores. A la vez, también puede ser un instrumento de venta directa efectiva si en los correos electrónicos se envía información concreta sobre un producto o servicio.
  7. Tiempo de lectura: Puede aumentar el tiempo medio de lectura de tus artículos, ya que los suscriptores que reciben los correos están realmente interesados en los contenidos, servicios o productos de tu empresa.
  8. Redes sociales: Un boletín puede aumentar la viralidad de los contenidos de la web de tu empresa, ya que tus lectores frecuentes suelen ser también tus seguidores más activos en redes sociales.
  9. Puede mejorar el posicionamiento: Un mayor tráfico en la web, más tiempo de lectura en los contenidos, más comentarios y mayor difusión en redes sociales siempre mejorarán el posicionamiento.
  10. Adaptación a dispositivos: Los boletines de noticias funcionan perfectamente para dispositivos móviles y tablets. Incluso se empieza a hablar de diseños de newsletters adaptativos.
  11. Segmentación: Los sistemas de newsletters permiten segmentar a nuestros suscriptores. Por tanto, podemos personalizar los boletines para cada grupo de usuarios, según nuestros intereses y preferencias.
  12. Exclusividad: A través del newsletter se puede fidelizar muy bien a clientes, ofreciéndoles siempre algo mejor que a los no-suscriptores.

Diferencias entre newsletter, mailing y email-marketing

Diferencias entre Newsletter, mailing y email-marketing

Vamos a explicar las diferencias entre newsletter, mailing y email-marketing:

  1. Newsletter (boletín de noticias): Se trata de una publicación digital, generalmente informativa, que se envía por correo electrónico de manera regular. Normalmente contienen artículos sobre la empresa y el ámbito en la que se desenvuelve. Los destinatarios de estos correos son suscriptores que previamente han aceptado recibir información por email.
  2. Mailing: Se trata de un formato encarado más a nivel publicitario, normalmente utilizado para promocionar los productos y servicios de una empresa. En ocasiones los mailings son enviados a bases de datos masivas.
  3. Email-marketing: Se trata de una técnica de marketing online para contactar con nuestro público objetivo a través del correo electrónico. Esta técnica incluye newsletters, mailings y una estrategia clara que busca un objetivo concreto.

¿Cómo funciona y qué debo tener en cuenta?

Para poder empezar a enviar newsletters a tus clientes necesitas 3 elementos:

  1. Una buena estrategia.
  2. Una lista de suscriptores.
  3. Nuestra herramienta de email marketing.

1. Una buena estrategia

Un error que suelen cometer muchas tiendas online, es empeñarse en enviar solamente descuentos, ofertas y promociones. Lo más probable, en estos casos, es que la tasa de apertura de tus suscriptores empiece a descender progresivamente.

Una buena estrategia se caracteriza por aportar contenidos interesantes y prácticos enfocados a tu negocio. Una creación de contenidos variada e interesante es básica si queremos conseguir conversiones a través de nuestro newsletter.

Debes tener claro:

  1. ¿Qué contenidos serán públicos y cuáles serán exclusivos para tus suscriptores?
  2. ¿Con qué frecuencia quieres enviar los correos y en qué franjas horarias?
  3. ¿Qué objetivo tengo en el envío de cada newsletter?

2. Lista de suscriptores

Contratar servicio de newsletter / boletín electrónico

Es importante que tu lista de suscriptores sea real y que hayan dado su consentimiento para recibir tus correos.

Te damos algunas ideas para poder ampliar tu lista de suscriptores:

  1. Crear un imán o ‘cebo’: Podemos aumentar las suscripciones a nuestro newsletter ofreciendo algún tipo de ventaja interesante: acceso a contenido exclusivo, algún tipo de descarga especial o contenido privado de interés (Por ejemplo, la descarga gratuita de un e-book).
  2. Formulario de suscripción: Es muy importante que el formulario para suscribirse al newsletter sea visible y de fácil acceso.
  3. Ventanas emergentes o popups: Se ha demostrado que tienen un poder de conversión muy grande pero también son molestos. Si los utilizas para mostrar el formulario de suscripción a tu newsletter, acuérdate de desactivarlo en dispositivos móviles porque Google te podría penalizar y perjudicar tu posicionamiento SEO.

3. Nuestra herramienta de email marketing

Finalmente, es muy importante disponer de una herramienta de email marketing profesional que te permita crear listas, segmentar y crear diferentes listas de suscriptores, disponer de una plantilla base bonita, crear campañas, etc.

En Mejorconweb, te ofrecemos una herramienta de email marketing profesional que te permitirá desarrollar tus estrategias de marketing online mediante tu newsletter.

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