¿Qué es una landing page?

Diseño de landing pages en Barcelona

Una landing page (también llamada página de aterrizaje) es una web diseñada especialmente para convertir visitantes en clientes potenciales y/o clientes finales.

El objetivo es el siguiente: si conseguimos ofrecer algo que seduzca y que genere interés al visitante, más interés tendrá éste de realizar una compra o de dejar sus datos a través de un formulario.

Si tienes un servicio o producto que ofrecer, una landing page te interesa.

Características y funciones de la landing page

Las landing pages se caracterizan por tener como objetivo principal que el visitante realice una acción concreta (comprar un producto, dejar sus datos a través de un formulario, que nos llamen, etc).

En los últimos tiempos se han convertido en uno de los mejores destinos dónde redirigir los usuarios a través de la publicidad que realicemos en Google, Facebook o email marketing.

¿Cómo funciona una landing page?

La mejor manera de verlo es a través de un ejemplo:

Imaginémonos que María tiene una floristería y quiere promocionar y vender las flores nuevas que le han llegado para la temporada de verano.

  1. Creamos un anuncio en Google Adwords, en Facebook, Twitter, Instagram o a través de una campaña de mailing, ofreciendo la promoción de las flores de verano, cuyo destino al clicar en estos anuncios, sea nuestra landing page.
  2. Por otra parte, nuestra landing page, tendrá un diseño exclusivo y mostrará únicamente la promoción de estas flores de verano, evitando distracciones y dando prioridad únicamente a una acción concreta (Comprar un pack de 3 flores, por ejemplo).
  3. También hay casos en los que nuestra voluntad es que el usuario nos deje sus datos o nos llame. En estos casos, nuestra landing page nos encaminará hacia algun tipo de formulario sencillo por tal de recopilar datos. En algunas ocasiones, para asegurarnos que el usuario rellene el formulario, se pueden ofrecer a cambio descargas exclusivas o contenidos interesantes.

Tipos de landing page

Básicamente existen tres tipos de páginas de aterrizaje. Cada una responde a diferentes propósitos:

  1. Venta directa de productos o servicios.
  2. Conseguir clientes potenciales.
  3. Construcción de relaciones.

1. Landing page de venta de productos o servicios

La landing page de venta directa es de las más comunes.

Si has comprado online alguna vez, es muy probable que hayas llegado a la página de compra mediante una landing page de venta de productos o servicios.

Se trata de una página de venta de producto y/o servicio, una página de reserva o una página de prueba gratuita, por ejemplo.

El principal objetivo de esta landing page es vender. Normalmente, este tipo de landing page es promocionada a través de redes sociales o email marketing con el objetivo de atraer visitantes interesados, obteniendo así una conversión inmediata.

Diseñadoes de landing pages

2. Landing page para conseguir clientes potenciales

Este tipo de landing page tiene la función de conseguir clientes potenciales y suele recopilar información y datos de contacto de estos visitantes.

El objetivo principal de una landing page para conseguir clientes potenciales es obtener información de contacto (como el correo electrónico del usuario), información personal y cualquier otra información que pueda ser de interés por la empresa de cara a futuras acciones online.

Este tipo de página de aterrizaje, suele tener un formulario más extenso y detallado que las landing pages de venta de productos. Estos datos serán claves para segmentar los clientes potenciales que han mostrado interés en lo que ofreces.

Este tipo de páginas suelen utilizar estrategias o cebos para conseguir más conversiones. Al dejar los datos, nos pueden ofrecer acceso a contenido exclusivo, algun tipo de descarga o contenido privado de interés (Por ejemplo, la descarga gratuita de un ebook).

3. Landing page para construir relaciones

Este tipo de landing page se utiliza principalmente para conseguir clics y visitas en tu sitio web. Su objetivo principal es conducir al usuario a nuestra web a través de un embudo de ventas.

Estas landing pages consiguen que los visitantes visiten nuestra web accediendo por diferentes rutas y convirtiendo esta conducción en ventas.

Estas páginas de aterrizaje entran en funcionamiento en el momento que un cliente potencial ya ha dejado sus datos o ha clicado en un anuncio.

Las landing pages para construir relaciones aumentan las conversiones para cautivar el interés de tu cliente potencial, permitiéndole ganar familiaridad antes de enviarlo a una landing page final.

Diferencias entre web y landing page

Cómo hemos visto anteriormente, una landing page tiene siempre cómo objetivo una acción concreta; con la finalidad de conseguir vender o conseguir datos de clientes potenciales.

Nuestra página web corporativa, no es una buena opción como destino de nuestra publicidad o estrategias de marketing online. Debemos tener en cuenta que le estaremos mostrando al usuario muchos elementos, secciones e información, que lo único que harán es distraer al usuario y, por lo tanto, perder el objetivo de lograr una acción en particular.

¿Qué es una landing page?

¿Por qué debo tener una web y una landing page?

Si tenemos una empresa y realizamos publicidad online (por ejemplo, en Google Ads), lo que queremos es conseguir que nuestra inversión tenga el mayor rendimiento. Dicho de otra manera, queremos que el mayor número de clics se conviertan en ventas finales o clientes potenciales.

Para conseguir este rendimiento, es necesario reducir toda distracción al usuario, conduciéndolo exactamente hacia dónde queremos mediante reclamos, y contenido de calidad. Por este motivo es importante disponer de una landing page que nos ayude a conseguir los objetivos concretos que tiene nuestra empresa.

Por otro lado, si tienes empresa es imprescindible que tengas una web corporativa dónde mostrar todos tus servicios, ubicación, información de contacto, etc.

Tener una web nos da credibilidad y nos hace visibles en la red las 24 horas del día. Además, conseguimos amplitud de mercado, fideliza clientes y puede incrementar las ventas.

Conclusión

Ahora que te hemos contado que es una landing page, y que ya sabes que es un elemento esencial para cualquier empresa, estamos seguros que ya tienes en la cabeza algunas ideas en que tu negocio podría beneficiarse de ella, ¿no?

En Mejorconweb somos especialistas en el diseño de landing pages. Cuéntanos tu idea y nosotros te asesoraremos sin compromiso y lo haremos posible.

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